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新美大、阿里还是百度?饿了么成巨头争抢“香饽饽”
本文来源于: 永利澳门娱乐场网上 作者:管艺雯 关键字:饿了么,阿里,到家
中国的O2O战场上,合纵、连横正在百般演绎。

 

这几日无数的消息流传,让23日再度传出的阿里兜售新美大7%股份的消息已经板上钉钉,但阿里自己全心打造的口碑平台,在不久的未来,或许将不再是一个人在战斗。

 

下午3点,@互联网的那点事微博爆料:“消息称阿里巴巴15亿美元入股饿了么。”消息是这样说的,阿里内部已敲定15亿美金投资持有饿了么30%的股份,成其第一大股东,饿了么估值也将达到49亿。

 

目前为止,阿里和饿了么分别称“对此事不予置评”。饿了么的早期投资人、金沙江创投基金合伙人朱啸虎则回应称“看格局”。

 

10月之后饿了么的尴尬

 

10月新美大合并之后,饿了么一直置于传闻漩涡,如今再次被推上风口浪尖,我不禁忍不住再次细细品味一番美团点评合并第二天,张旭豪发出的“他们变,我们不变”的内部信,一表饿了么会继续独立发展的决绝之心:

 

“竞争是市场经济不变的法则,我们与美团外卖以及其他所有外卖平台,仍将维持激烈的竞争关系不变,相互砥砺的结果,就是共同为用户和商户提供极致服务。……整个行业仍然充满变数,但无论何种变化,都动摇不了饿了么独立发展、只做第一的信念。”

 

而饿了么的坚定信念在1111日又一次印证了,美团外卖发布“找到握握手的新朋友”海报,海报中身着蓝衣斜跨蓝色外卖的小伙伴,业界纷纷将合并猜测的矛头对准饿了么。最后美团外卖公布新伙伴袋鼠,利用借势营销狠狠调戏了一把饿了么。

 

饿了么11日当晚就发布声明表示未来将保持独立发展不变,并且会继续做大做强,并称“某友商故意散播易引起舆论不当联想的图片、信息,扰乱视听,对此种极不严肃的行为,饿了么难以理解并深表遗憾。”

 

随后滴滴出行战略投资饿了么,也增加了业界诸多揣测。此前有传闻腾讯10亿美元投资新美大,而同为腾讯系的滴滴又投资饿了么,可以看到的是,处境渐趋尴尬的饿了么,纵然多次声明将保持独立发展不变,但外界仍热衷于拿美团外卖和饿了么会不会合并说事。

 

有意于饿了么的当然不止一家,作为最早和最大的餐饮O2O平台,饿了么已然成为了巨头眼中必争的“香饽饽”。短期内饿了么或许会坚定得独立下去,但长期来看,基于资金、市场等各种考虑,资本方或许不会同意。

 

今天阿里与饿了么的合谋传闻传出不久,有接近饿了么的投资人士透露,饿了么与阿里巴巴的确有资本层面接触,但目前还未确定。

 

而据IT老友记后台的小伙伴透露,百度或许未来的重心会放在OTA,在O2O上百度会有所战略性侧重,若说投资入股饿了么,也并非完全不可能。

 

饿了么缘何成为“香饽饽”

 

回到今天的传闻,有网友质疑 ,8月饿了么获6.3 亿美元F轮融资,估值高达30亿美元,但之后有爆料称饿了么融资造假,总融资额低于4亿美元,实际估值仅为15亿美元。

 

若真如传闻所言,阿里真的愿意拿出15亿美元,几乎可以将饿了么全资收购,这并非饿了么所愿,这样的巨资甚至超过阿里对口碑重启时投入的60亿元。

 

抛开估值的不靠谱,不可否认的是,饿了么已经成为巨头的争抢对象,那么,饿了么缘何成为这样一个“香饽饽”?

 

根据易观智库刚刚发布的《201510月移动APP排行TOP500》中,四大主流外卖平台中,饿了么月度活跃用户数为1064.6万,在500强中排名116位;美团外卖为796.8万,排名151位;百度外卖为185.6万,排名460位;口碑外卖未进入前500强。

 

饿了么俨然成为一个巨型的入口,O2O领域中,如果说到店业务已经渐进天花板,那么到家业务的战争才刚刚开始,甚至可以说到家业务真正的战争还没有开始。

 

到家O2O业务是一个包括餐饮、生鲜、商超、上门服务等广阔业务的万亿市场,业内人士表示,在未来,这是一个可以比肩吃喝玩乐市场的领域。

 

而偏重到家业务的饿了么,凭借高频的餐饮业务,目前坐拥三大平台:交易平台饿了么;配送平台饿了么配送;供应链平台有菜。饿了么最大的价值就在这,这样一个到家业务流量老大的入口。

 

逻辑在于,消费者一旦解决了生活必需品、温饱等基础问题,就会产生提高生活品质的需求,而抓住饿了么这样一个入口,意味着在未来会比竞争对手抢先一步抓住那些适应消费升级趋势、重决策和高品质的生活服务领域。

 

放眼到阿里,它有绝对的商务基因和支付优势,但在O2O上始终缺少足够多的支撑场景。在始终爱不起来的“不孝子”美团已经与大众点评合并的情况下,联合饿了么占据外卖市场的头把交易,并以外卖为入口,反攻O2O到家服务市场,对阿里来说是非常划算的买卖。

 

BAT俨然已经成为资本力量的新三极,不管饿了么的结局是始终独立还是终归BAT,给O2O市场带来巨震,并引领了新的商业模式的饿了么,已经成功了。

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