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天天果园入股上海城市超市并达成战略合作
本文来源于: 永利澳门娱乐场网上 作者:王颖 关键字:天天果园,,生鲜电商,新零售

日前,天天果园宣布以入股的形式和上海城市超市达成战略合作。目前天天果园已经全面负责了上海城市超市的水果供应。

此次合作,无疑是天天果园布局线下的又一次尝试。此前,天天果园曾于2015年8月启动了O2O战略,即进军全国、加速O2O和品类扩充,采取“门店+前置仓”模式,在北京、上海、成都、广州、深圳五大城市设了约有50家门店,并计划在年内建到约100家O2O店。但去年7月,天天果园的线下O2O门店几乎全部关闭,O2O业务“天天到家”被“闪电购”替代,“门店+前置仓”统一被“仓库”替代,与一般的B2C没有差别。天天果园在关店声明中表示,此次大规模关店是为了“对公司的商品、服务进行全方位的升级”。

上海城市超市于1995年成立,注册资本1000万元人民币,主营进口食品,拥有线下门店15家,其中上海13家,分布于上海商城、日月光中心广场、虹梅路、浦东花旗大厦等高级商业区和豪华住宅区,单店面积在几百平米到几千平米不等,是上海目前最大的一家专业经营进口食品、日用品的超市。

天天果园和城市超市的合作,大致包括以下三块:

一是天天果园将负责运营城市超市的15家线下门店,与城市超市共享生鲜供应链资源,消费者在城市超市的线下门店将购买到与天天果园app上一样的生鲜产品;

二是城市超市所拥有的农业基地、蔬菜产销合作社、中央厨房等资源也将开放给天天果园,以逐步扩充天天果园的日常SKU,未来或达三千多个;

三是天天果园将以城市超市作为依托,辅以近距离物流,进行周边5公里范围内的闪电送服务。

生鲜电商与线下零售企业的合作在业内已成趋势。

阿里旗下的盒马鲜生主打现场体验和场景化,以实体店为核心,采用“线上电商+线下门店”的经营模式,创新性地实现了生鲜超市零售与餐饮的结合,及线上订单通过门店的自动化物流体系实现配送。

国内首家生鲜电商易果生鲜于2016年11月底与苏宁正式签署战略合作协议,成为苏宁超市“苏鲜生”的核心供应商。“苏鲜生”在品类上得到了易果供应链的独家支持,还深入利用了易果的全国仓配一体化冷链物流体系。易果设立的专属冷链配送服务“安鲜达”,已经成为中国冷链细分领域规模最大、妥投率最高的物流平台。

多点2015年与物美达成战略合作关系,为实现线上线下一体化全渠道零售,双方在传统商超供应链改革、采购、商品管理、物流、仓储等多个环节进行了重塑与磨合。多点称2017年1月在北京实现正毛利,今年将成立华东线上运营中心。

虽然线下门店实际运营的难度大、成本高,但线下门店的流量红利、低获客成本、低交付成本等优势,对生鲜电商来说具有莫大的吸引力。与传统线下零售企业合作,或有利于帮助生鲜电商解决供应链问题、扩充渠道资源,从而提升生鲜电商的市场竞争力。


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